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La industria de los DVDs en números

DVDs * Una Industria en Fuerte Crecimiento

La cantidad de estrenos anuales del mercado local de Dvd es de entre 400 y 450 títulos, que van desde los internacionales con las más grandes estrellas del cine norteamericano y europeo, hasta las producciones locales de nuestros artistas del cine y la música y las colecciones específicas y documentales de Arte y Ciencia.

Cantidad de Copias por título 1er año:

5000 copias

cada una de ellas se ve unas 90 veces el primer año, según el cuadro siguiente:

Alquileres promedio 1er mes 18 a 20
Alquileres promedio 2do a 4to mes 38 a 40
Alquileres promedio hasta el 1er año 18 a 30

Número de Espectadores promedio por alquiler: 3 a 4

Proyección de Contactos :

900.000 los primeros 4 meses (por título)

Proyección de Contactos Anuales:

1.500.000 el primer año (por título)

El mercado mundial de Dvds producidos en Argentina nos indica casi un millón de alquileres + compras anuales en EEUU y 800.000 alquileres + compras en el resto del mundo, para un promedio de dos espectadores por film.

Estos cálculos son estadísticos y se multiplican en títulos que lanzan más de dichas 5.000 copias

Millones de Espectadores

Millones de Espectadores recibiendonos en sus casas para brindarnos su TIEMPO EN EXCLUSIVIDAD !!!, nada mejor para nuestro mensaje comercial.

• Comunidad de consumidores activos directos a nivel nacional: 4.900.000

El estado de receptividad de una persona al disponerse a ver una película es muy alto.

Oprimiendo PLAY en los equipos de DVD se activa un medio de comunicación de altísima fidelidad, difícilmente otras propuestas logren distraer la atención de los espectadores cuando se disponen a ver un DVD.

• Lectores y Reproducotres de DVD hogareños: 800.000


• Hogares con Televisión y/o computadoras: 15 millones

Opciones para Publicitar

El DVD es un medio publicitario relativamente nuevo y poco explotado que tiene un potencial de millones de contactos anuales, una calidad de audio e imagen digital y lo más importante: cuenta con la mejor predisposición del espectador.
No se trata de un aparato de Televisión encendido al que nadie presta atención, sino de espectadores atentos que han elegido una película y un momento para sentarse a verla, en ese sentido es un ciento por ciento más efectiva que la publicidad por aire o cable, el sujeto está totalmente receptivo y ávido por ver las imágenes.

El DVD es el formato que se encuentra al frente en ventas con respecto al Vhs y el Cd, llegando a los hogares para pasar a formar parate de las modernas Dvdtecas.

Auspicio de Próximos Estrenos:

Los espectadores reciben con gusto avances de los futuros estrenos. Mediante un botón dentro del menú principal del DVD, se puede acceder a un listado de películas auspiciadas por su empresa.

Ineludible de hasta 1":

Publicidad o corto institucional en el comienzo del DVD con una modalidad que impide saltear dicha publicidad o aumentar la velocidad.

Documental:

Insertado en el menú principal como opción, se ingresa a este mensaje publicitario, institucional o documental de hasta 12 minutos siempre en calidad DVD, que el espectador ve porque lo desea, cuando acciona la opción correspondiente.

Apoyo de Producciones Nacionales:

Asocia su Empresa o Producto llevando adelante la Producción Ejecutiva de ditintos trabajos dentro de la Industria Cuinematográfica, el Video Documental Musical, y de Documentales de Ciencia y Salud: ésta modalidad la ofrecemos en una serie de producciones de productoras y artistas locales con los que trabajamos en colaboración.

Papelería y Stamping:

Publicidad impresa sobre el DVD, cajas, afiches, postales, señaladores y toda la papelería que se haga para el lanzamiento del Título.

IBM y la publicidad dentro de los DVD

Los DVDs (un gran pedazo del PIB de los EE.UU. de 2005 provenía de las exportaciones de su industria del entretenimiento) y la publicidad (¿Te suena Google?) tienen un peso enorme sobre la economía actual, más aún sobre la occidental. Quizá no mueven el mundo, pero sin duda actúan de polea para facilitarlo. En este contexto, que DVDs y publicidad se hermanaran en algo más que unos pocos trailers que todo el mundo ve con resignación era algo que debía suceder. Sólo hacía falta saber cuándo.



Por eso, la solicitud de patente que IBM ha presentado para «introducir publicidad durante la reproducción de un DVD» (30 de agosto de 2007, disponible en uspto, vía Yahoo! News) no debería sorprender a nadie. Algunos comentarios sobre el sistema:
No se trata de publicidad antes de la peli, sino publicidad durante la peli.
En los tiempos que corren no podía ser de otra forma: se trata de publicidad personalizada, dirigida, o segmentada. Escoja su término preferido.
Mucha publicidad irá ya contenida en el DVD, pero otros anuncios se descargarán de la red para ser vistos. ¿anunciantes que pagarán más -tipo AdWords- para aparecer en tal/cual escena que al público gustó más cuando pudieron ver la película en el cine?

Lo que sabemos (y lo que no sabemos) nos lleva directamente a un par de preguntas sobre el modo en que esta novedad se implementaría. No disponemos de la información que permitiría responderlas pero, aún así, estas preguntas llevan el debate implícito:
¿La publicidad es obligatoria? ¿Introducirán una nueva capa de vídeo que ocupara espacios en determinadas escenas y que todo el mundo deberá ver? Podrían ser vallas publicitarias, monitores en alguna escena... Eso sería malo porque haría de la publicidad algo inevitable, como en los videojuegos o las teleseries. La otra opción es que en lugar de ser obligatorias, se activaran en cualquier momento si yo lo solicito: me gusta el móvil o la vestimenta del protagonista y quiero encontrar algo parecido. La primera opción es publicidad obligatoria, la segunda publicidad sólo para el que muestre interés (mejor para el publicista -público más interesado en un determinado producto- pero, por una vez, mejor para todos los que no la vemos si no queremos). El hecho de que el reproductor deba estar conectado a la red para funcionar me da a pensar que será la primera opción: una capa con publicidad que se adaptará a tu perfil y mostrará los banners adecuados, llueva, nieve o salga el sol.

Dirán que la publicidad abarata el precio de los DVD pero es mentira: el precio de los DVD cae por la fuerza del mercado (en internet son gratis) y del avance tecnológico (producir un DVD ahora cuesta muchísimo menos que hace 10 años, pero las películas todavía valen lo mismo, algo insostenible).

Así que nos tocará pagar un DVD a precio de oro, pero además nos tocará ver publicidad a todo lo largo de la película, como en muchos formatos televisivos, pero pagando en efectivo con ese dinero que tanto nos cuesta ganar; y pagando el precio de la invasión de un espacio tan privado y sagrado como es nuestro salón de casa.